ある方から「なぜ Instagram が失敗するのか？」という相談を受けたことがありました（どう見てもインスタグラマー感のない僕に相談する時点でヤバい気がしますが）。 　僕はその時、「御社で一番Instagramを使ってそうな人に任せてみればいいんじゃないですか？」と答えました。 　これは、まあ大抵のデジタルマーケティングが失敗する理由を回避するためなのですが、今日はその話について。 経営者「最近、インスタグラムというやつが流行っているらしいじゃないか」 従業員「はあ……」 経営者「うちでも始めてみてくれ。写真撮るだけだろ？」 従業員「（俺もあまり使ってないんだよな……）」 　こんなやりとりが本当にあるかはともかくとして、こういうことはよくあります。 　その結果、こうなります。 経営者「どうだね？　インスタグラムは？」 従業員「はあ、あまり伸びてないですね。一応ハッシュタグとかつかているんですが……」 若手従業員（実はフォロワー2000人）「（うちの会社のアカウント、クソダサいな……）」 　かくして、なんとなく始まった Instagram アカウントは、永遠にダサいままで運用されることになります。