「ブランドにこだわらないギャル」が増えるなか、セシルマクビーも客層を拡大すべく、徐々にブランドイメージを変化させつつあった。 　2017年にはブランドコンセプトを「モテ服 No.1」としてアイドルグループ・乃木坂46の白石麻衣さんをモデルに起用。さらに2019年秋には「今の私にちょうどいい」を掲げ、ロゴデザインをシンプルなものへと一新。旗艦店であるSHIBUYA109店の店内も、セシルマクビーらしい「黒」を基調としたものから白を基調にしたものへと変わっていた。商品に関しても、近年は以前に比べて明るいカラーのものが増えており、どちらかといえば「原宿系」「青文字系」「カワイイ系」寄り、パステルカラーのアイテムも数多くラインナップされるようになっていた。 　一方で、こうした客層拡大をめざしたブランドイメージの刷新は「カリスマ的ギャル系ブランドの迷走」として捉えられることもあった。先述の現役ギャルも「今のセシルは『量産系』ファッションと変わらんし……」と厳しい評価だ。 　セシルマクビーを展開するジャパンイマジネーションの売上高は、ピークであった2007年1月期が約242億円であったのに対し、2020年2月期は約121億円にとどまっていた。立て直しが必須となっていたなかでの新型コロナウイルス感染拡大は、「花形ブランド」に終わりの時を告げるのには十分すぎる禍であったと思われる。 　一方で、今回の直営店閉店により「セシルマクビー」のブランドそのものが無くなる訳ではない。セシルマクビーはそのブランド力を生かして生活雑貨や文具、コスメなど、直営店外でのコラボレーション商品・ライセンス商品の展開もおこなっている。今後、セシルマクビーは直営店というかたちに拘らず、他社店舗へのライセンス付与によりブランドを維持していく方針だという。 　今年、セシルマクビーが大手100円ショップ「セリア（Seria）」で「セシルマクビーブランドの100円コスメ」の販売を開始したことは大きな話題となった。「ファッションビルの一等地でカリスマ店員が接客する」という縛りから解き放たれたことにより、近い将来には現在よりもさらに多くの店、多くの場所で「セシルマクビー」のロゴを目にすることができるようになるかも知れない。 ＜取材・文・撮影／若杉優貴（都市商業研究所）＞