海外と比較すると、その差は明確です。2つのキャンペーン（Doveとalways）はあまりにも有名ですが、女性であることを肯定する内容で、高い評価を得ました。 　これだけではありません。 　近年、「エンパワメント」という考え方が浸透し、とりわけ女性をターゲットにした商材においては、エンパワメントなくしてクリエイティブが成り立たないほどです。 　例えば、イギリスではすでに広告基準協議会（Advertising Standards Authority）という団体が、性差別的表現を規制することを発表しています。（参照：イギリスで広告の性差別をなくす規制を導入へ「お母さんだけが家事をしているCMはダメ」-ハフィントンポスト） 　一方、日本で「女性応援」というと、なぜか もっとキレイにならなきゃ もっと化粧をしなきゃ もっと可愛くならなきゃ という表現が多用されています。