百貨店内で「通販サイトに誘導」!?――「百貨店アパレル大量閉店」でECとの融合めざす地方百貨店

百貨店内に「通販サイト」のポップアップストアが登場!?

 9月に全館改装を終えた大分県別府市の百貨店・トキハ別府店の連絡通路に登場したのは日本初となる「ストライプデパートメント」の百貨店向けネット通販「DaaS」(Department EC as a Service)ポップアップストア。ストライプデパートメントは「earth music&ecology」などで知られるストライプインターナショナル社(岡山市)が運営する百貨店向けアパレルを中心としたネット通販サイトで、この9月よりトキハとの提携を決めたばかりだ。  しかし、なぜ百貨店内で百貨店商品の通販サイトの宣伝を行わないといけないのか――その背景には地方百貨店ならではの苦悩がある。
DaaSのポップアップストア

連絡通路に設けられたDaaSのポップアップストア。
「ショールーミングショップ化」は商品供給が十分でない地方百貨店の切り札となるか?

「百貨店アパレル撤退」!――穴を埋めるのは?

「百貨店アパレル不況」が叫ばれる昨今、いわゆる百貨店向けアパレル大手として知られる「オンワードホールディングス」、「ワールド」、「TSIホールディングス」(東京スタイルとサンエー・インターナショナルの統合会社)などはいずれも店舗整理を進めているが、これにより真っ先に閉店となったのが、売上高・店舗規模が小さく物流コストも高い地方百貨店内にある店であった。  トキハ別府店でも約10年ほどのあいだに多くのブランドが姿を消しており、とくにオンワード系列の店舗は全て撤退。トキハ別府店は全館改装を終えたばかりで、改装後は客数が大幅に増加したことでも話題となっているが、婦人服売場の百貨店向けブランドは殆ど「ミセス向け」のみで、同店にかつて出店していた「組曲」「23区」など「20代~30代女性向け百貨店アパレル」の穴を埋めるべく現在出店しているのは別の百貨店向けブランドではなく「テナント」として出店しているワールドの「grove」やストライプの「アメリカンホリック」、そして「無印良品」など、駅ビルやイオンなどのショッピングセンターでお馴染みとなった店舗たちだ。
トキハ別府店

トキハ別府店では若者には駅ビルなどでお馴染みとなった店舗が人気を集める。
一方で、百貨店向けアパレルの売場はミセス中心だ。

 これらのテナントはいずれも別府市唯一の店舗であり若者にも人気を集めこととなった一方で、多くの百貨店向けアパレルの商品は、隣接する大分市、もしくは個性的な商品になると福岡市の百貨店まで買いに行く人もいるという状況であった。
次のページ
ECデパートは「百貨店が消えた街」の代替となるか
1
2
バナー 日本を壊した安倍政権
新着記事

ハーバービジネスオンライン編集部からのお知らせ

政治・経済

コロナ禍でむしろ沁みる「全員悪人」の祭典。映画『ジェントルメン』の魅力

カルチャー・スポーツ

頻発する「検索汚染」とキーワードによる検索の限界

社会

ロンドン再封鎖16週目。最終回・英国社会は「新たな段階」に。<入江敦彦の『足止め喰らい日記』嫌々乍らReturns>

国際

仮想通貨は“仮想”な存在なのか? 拡大する現実世界への影響

政治・経済

漫画『進撃の巨人』で政治のエッセンスを。 良質なエンターテイメントは「政治離れ」の処方箋

カルチャー・スポーツ

上司の「応援」なんて部下には響かない!? 今すぐ職場に導入するべきモチベーションアップの方法

社会

64bitへのWindowsの流れ。そして、32bit版Windowsの終焉

社会

再び訪れる「就職氷河期」。縁故優遇政権を終わらせるのは今

政治・経済

微表情研究の世界的権威に聞いた、AI表情分析技術の展望

社会

PDFの生みの親、チャールズ・ゲシキ氏死去。その技術と歴史を振り返る

社会

新年度で登場した「どうしてもソリが合わない同僚」と付き合う方法

社会

マンガでわかる「ウイルスの変異」ってなに?

社会

アンソニー・ホプキンスのオスカー受賞は「番狂わせ」なんかじゃない! 映画『ファーザー』のここが凄い

カルチャー・スポーツ

ネットで話題の「陰謀論チャート」を徹底解説&日本語訳してみた

社会

ロンドン再封鎖15週目。肥満やペットに現れ出したニューノーマル社会の歪み<入江敦彦の『足止め喰らい日記』嫌々乍らReturns>

社会

「ケーキの出前」に「高級ブランドのサブスク」も――コロナ禍のなか「進化」する百貨店

政治・経済

「高度外国人材」という言葉に潜む欺瞞と、日本が搾取し依存する圧倒的多数の外国人労働者の実像とは?

社会