また近年再び、JR東日本の駅で冬になるとよく見かけるようになった「JR SKI SKI」キャンペーンも、元々は1990年に開業したガーラ湯沢スキー場への集客キャンペーンとして開始されたもので、その後他のJR東日本沿線各地のスキー場に対象を拡大していきました。90年代のCMでは「Choo Choo TRAIN」（ZOO）から始まり、「DEPARTURES」（globe）、「Winter,again」（GLAY）といった曲とタイアップし、これらの曲も大ヒットしましたね。 　スキーブームの終焉にともない、2000年代に入ってからはこのキャンペーンは実施されなくなっていました（2006年だけ冬季五輪に合わせて木村カエラで復活）が2011年に再開しました。CMも展開していますが、再開後はどちらかというと、毎年選ばれるイメージキャラクターのヒロインと青春を感じさせるキャッチコピーのポスターなどが印象的ですね。「青春は、純白だ。」（本田翼）「ぜんぶ雪のせいだ。」（川口春奈）「答えは雪に聞け。」（広瀬すず）など。ちなみに今年のキャッチコピーは「そこに雪はあるか。」で、ヒロインは山本舞香と平祐奈の初の2人体制となっています。