業績不振にあえぐ大手総合スーパー「イトーヨーカドー」に救世主がやってきた。それは、あの長年親しまれた懐かしい「赤と青のハトマーク」。 　今春からイトーヨーカドーの一部店舗で広告塔屋の看板を変更する作業が開始され、経営陣の刷新により噂されていた「ハトマーク」の復活がついに現実のものとなったのだ。 　イトーヨーカドーは1920年に「羊華堂」として浅草で創業。その後、1945年に東京大空襲に遭い、戦後に北千住で営業を再開した。 　ハトのマークは1956年の「株式会社ヨーカ堂」設立時にはすでに用いられていたといい、平和の象徴であるハトをCI（コーポレートアイデンティティ）に採用したのは「戦災からの復活を遂げたヨーカ堂」だからこそであったと考えられる。その後、1960年代に入ると多店舗展開を開始し、1972年には現在のような「赤と青のハトマーク」が掲げられるようになった。 　一方で、イトーヨーカドーの看板が現在の「セブン＆アイマーク」になったのは2005年のこと。同年9月に持株会社「セブン＆アイホールディングス」が発足したことを受けたものであった。 　しかし、長年親しまれた「ハトマーク」を惜しむ声は少なくなかった。かつて東日本の地方都市ではイトーヨーカドーが「百貨店」のような使われ方をしてきた事例も多かったというが、イトーヨーカドーのマークがセブン＆アイに変わったことにより、何となく（包装紙などが変わっていなくとも）「これからは贈答用には使いづらいな」という印象を持った人もいるのではないだろうか。 「看板変更の弊害」はセブン＆アイグループの他社でも起きており、イトーヨーカドーなどとともに看板を「セブン＆アイ」に変更したファミリーレストラン「デニーズ」では、立地上多くの店舗で看板が「セブンイレブン」と見分けが付きづらかったため、再度看板が変更されるという事態を招いた。こうした出来事は、「セブンイレブン主導」というセブン＆アイホールディングスの現状を象徴するものであった。