GAP傘下の「オールドネイビー」僅か4年で日本撤退!その原因とは?

 その終幕はあっけないものだった。  4年前に鳴り物入りで上陸した米アパレル大手「GAP」の姉妹ブランド「オールドネイビー」(OLD NAVY)が2017年1月22日を以て日本から完全撤退することになった。

閉店セールがおこなわれるオールドネイビー

進出から僅か4年余りで撤退に

 オールドネイビーは2012年7月にダイバーシティ東京に日本初出店。日本のみならずアメリカ国外への初出店であり、出店当時は大きな注目を集めた。

初出店はダイバーシティ東京だった

 オールドネイビーのキャッチフレーズは「世界一楽しいファッションストア」。GAPと同じく「アメカジ」をテーマにした店舗でありながらGAPよりも低価格帯であるため当初は話題を呼び、「GU、アベイル、ライトオンなどを脅かす存在になるのではないか」とも言われた。その後、全国のショッピングセンターを中心に出店攻勢をかけ、僅か3年ほどで53店舗を展開するにまで成長した。  しかし、GAP本体の営業不振もあり、GAPはリストラの一環として2016年5月に「オールドネイビーを日本から全面撤退させる」ことを発表。出店から僅か4年での敗退となってしまった。  GAPの営業不振は何も日本に限ったことではなく、2016年1月には北米地区の「GAP」の3割弱にあたる175店舗を閉鎖している。しかし、いくら米GAP本体が経営不振と言えども、50店舗以上を展開したアパレルブランドが僅か4年余りで全面撤退に至った原因は何であろうか。
次のページ
「GAP」との差別化に悩む
1
2
3
4
バナー 日本を壊した安倍政権
新着記事

ハーバービジネスオンライン編集部からのお知らせ

政治・経済

コロナ禍でむしろ沁みる「全員悪人」の祭典。映画『ジェントルメン』の魅力

カルチャー・スポーツ

頻発する「検索汚染」とキーワードによる検索の限界

社会

ロンドン再封鎖16週目。最終回・英国社会は「新たな段階」に。<入江敦彦の『足止め喰らい日記』嫌々乍らReturns>

国際

仮想通貨は“仮想”な存在なのか? 拡大する現実世界への影響

政治・経済

漫画『進撃の巨人』で政治のエッセンスを。 良質なエンターテイメントは「政治離れ」の処方箋

カルチャー・スポーツ

上司の「応援」なんて部下には響かない!? 今すぐ職場に導入するべきモチベーションアップの方法

社会

64bitへのWindowsの流れ。そして、32bit版Windowsの終焉

社会

再び訪れる「就職氷河期」。縁故優遇政権を終わらせるのは今

政治・経済

微表情研究の世界的権威に聞いた、AI表情分析技術の展望

社会

PDFの生みの親、チャールズ・ゲシキ氏死去。その技術と歴史を振り返る

社会

新年度で登場した「どうしてもソリが合わない同僚」と付き合う方法

社会

マンガでわかる「ウイルスの変異」ってなに?

社会

アンソニー・ホプキンスのオスカー受賞は「番狂わせ」なんかじゃない! 映画『ファーザー』のここが凄い

カルチャー・スポーツ

ネットで話題の「陰謀論チャート」を徹底解説&日本語訳してみた

社会

ロンドン再封鎖15週目。肥満やペットに現れ出したニューノーマル社会の歪み<入江敦彦の『足止め喰らい日記』嫌々乍らReturns>

社会

「ケーキの出前」に「高級ブランドのサブスク」も――コロナ禍のなか「進化」する百貨店

政治・経済

「高度外国人材」という言葉に潜む欺瞞と、日本が搾取し依存する圧倒的多数の外国人労働者の実像とは?

社会