インターネット調査のマクロミルが一年以内に訪日した男女20歳以上の中国人旅行客500サンプルを対象に、日本での買い物などの行動についての調査を行い、その結果を発表した。 　調査によれば、旅行前に使おうとしていた予算（渡航費用は除く）の平均は2万5280.34元（約46万5800円）だが、実際に滞在中に使ったのは2万7511.36元（約50万4000円）と予算より多く使った人が多いという結果が出た。また、そのうちショッピングには1万3509.82元（約24万7800円）を使ったという。 　実際に購入したものとしてはチョコレート（52.2％）やスナック、ビスケット（51.4％）などの菓子類や日本酒（31.8％）などの食品から、やスキンケア化粧品（71.8％）やベースメイク（35.0％）などの化粧品、デジタル一眼レフカメラ（31.8％）が人気アイテムとして挙がっている。 　日本での買い物の際に、購入の決め手となった重要な要素としては、「日本製だから」「品質がよいから」「安全性が高いから」「日本らしいから」「日本にしか売ってないから」という理由が挙がった。 　特に、キャラクターやおもちゃのカテゴリーでは、「日本にしか売っていない」という理由は25.1％と、日本のアニメやキャラクターグッズの潜在的需要の高さを感じさせる結果となった。 　また、購入に際しての事前の情報収集としては、SNSや口コミサイトが圧倒的多数を占めた。特に「新浪微博」や「腾讯网/QQ空間」、「WeChat微信」などのSNSが情報収集源として高い人気を誇っている。 　これから春節を迎える中国。訪日観光客の増加も期待できる中、何が売れそうか探るためにも中国系SNSをチェックしておくといいかもしれない。 ＜取材・文／HBO取材班　　写真／我妻伊都　データ提供／マクロミル＞