2月27日、エレベーター保守・メンテナンスなど、エレベーター・エスカレーターの保守・点検を行うジャパンエレベーターサービスホールディングスは、INFORICHという企業に出資することを発表した。（参照：株式会社 INFORICH への出資に関するお知らせ） 　INFORICH は、O2Oマーケティングサービス、SNSコンサルティング、デジタルサイネージ、インバウンドSNS運用などを主な事業とする2015年設立のベンチャー企業である。SNSを使ってシェアされる写真を通して様々な体験を提供するPICSPOTというソーシャルメディアサービスで、Redbull Air Race 2017、Tokyo Girls Collection 2017をはじめとする数々の実績が知られている。 　ジャパンエレベーターサービスは、INFORICH 社との協働で、エレベーターのかご内で動画広告を配信する事業を行う計画である。機器開発および広告主へのリーチに強みを 持つ INFORICH 社と、４万台以上のメンテナンス先を有するジャパンエレベーターサービスが協力し、エレベーター内動画広告事業を展開していくとしている。 　エレベーター内動画広告事業にビジネス拡大の可能性はあるのか？ 成功事例はあるのだろうか？ 　中国には、フォーカスメディア社（Focus Media、分众传媒）という2003年設立の広告会社がある。かつては、ソフトバンクやゴールドマンサックスも出資し、2005年にNASDAQ上場、その後、NASDAQでは上場廃止したものの、2014年に深セン中小企業板に上場した。 　この、フォーカスメディア社は、商業ビルやマンション内のエレベーターや映画館にフォーカスした広告メディア企業である。現在の同社のカバレッジは150都市に150万のターミナルをカバーし、1日の視聴者は2億人に達しているという。（参照：Focus Media finds new value in urban spaces） 　中国のオフィスビルやマンションのエレベーター広告（エレベーターホールやエレベータ内）では、ピコ太郎が中国レンタカー企業のCMに出演し、“PPAP”が流れたことがあったようである。 　フォーカスメディア社のエレベーター広告のターゲットは、 1）年齢の78％が20歳から50歳まで 2）家族の71％が月収1万元以上（＝16万8千円以上） 3）70％が短期大学以上の学位 と、高い購買力を持つ層となっている。 　同社によれば、エレベーターポスター広告に関して、ポスターは主にコミュニティのエレベーターに置かれ、エレベーターに乗った人たちは、退屈な時間に広告へ目が行くとしている。また、ターゲットオーディエンスは週に20回以上エレベーターに乗り、1週間に10分以上、エレベーターポスターやエレベーターテレビ広告を視聴する時間を作ると言っている。この時間に、ブランドとオーディエンスの間のより深いコミュニケーションを形成するとしている。 　同社は、新しく建設されたビルやマンションのエレベーターに装飾関連の広告を、1平方m当たりのマンションの価格によって、エレベーターの広告をBenzやPOLOで線引きするとか、カルフールから3km以内のターゲットに対してP＆G製品プロモーションをエレベーター広告で実施するなどしている。