―――新商品のアイデアはどのように思いつくのでしょうか？ 櫻井：オリジナル文具はすべて私がこういうのがあったらいいなと思うものを作っています。自分だけで突っ走っている感じです。 アイデア自体は、頭のなかに引き出しがあって、そこにストックされているイメージです。具体的な商品化の目処がつくまで、なるべくメモは取らないようにしていて、本当にあったらいいものだけが残るようにしています。食事のときにも、夫と「この紙とこのアイデアが結びつかないかなぁ」みたいな話をしていますね（笑）。 ―――例えばどんなオリジナル文具があるのですか？ 櫻井：例えば「過保護袋」という文具があります。領収書を財布や鞄の中に入れて、ぐちゃぐちゃになってしまう。メモ帳とか通帳とか文庫本がカバンの中でどうしても折れて泣いている。そんなときジーパンのタグで「ウェブテックス」という紙があって、これは絶対に素材として使えると思ったんです。 当初は内職の方にお願いして、制作しようと思ったのですが、「これまで布は縫ったことあるけど紙は（縫ったこと）ない」「糸調子が合わないと困る」と言われて断られてしまったんです。ただ、私自身、15年前からアートイベントで、がま口財布を作っていたこともあり、職業用ミシンを持っていた。それで自作することにしたんです。何度か改良して今の形になりました。 ―――他にどんな人気商品があるのでしょうか。 櫻井：「ぷんぷく堂」は一昨年からインスタグラムを始めているのですが、手書きの文章を写真に撮って上げている人が多かったんです。私もそれをやろうと思ったとき、手帳は長方形が多くて、正方形のインスタにアップするのが難しい気がしたんです。そこで考えたのが、表紙がなくて、後ろ紙が厚くて立てて使える「1日100文字したたメモ」。文章を撮影して使えるんです。 ―――オリジナル文具を作るうえで気をつけていることは？ 櫻井：結局、私と似たような失敗をしている人って多いと思うんです。だから、私は常に紙業屋さんに行って面白い変わった紙はないかを聞いています。今は一般の消費者の方もどんどんプロに近づいて、普通の紙では満足してもらえないんです。そういうとき、「ストーリー」を作るんです。「えー、これってジーパンのタグなんだ」とか。 例えばこの「競馬新聞で作ったレポート用紙」は、「鉛筆にピッタリの紙があるんだけど見る？」って紙業屋さんに教えてもらったんです。競馬新聞ってみなさん赤鉛筆で予想するので、それ用に特別に漉いた紙を使っていて、すごく薄いし、サラサラ書きやすいんです。これってメモ帳にピッタリだなって。だから、「えーこれって競馬新聞なんだ！」って、そういう驚きやストーリーのある素材を探して、文具を作っています。 【ぷんぷく堂】 千葉県市川市八幡5丁目5-6-29。夕方5時から開店する文具店。「半分鉛筆」「競馬新聞レポート用紙」など他店にはないオリジナル文具を取り扱う。http://www.punpukudo.jp/ ＜取材・文／HBO取材班＞